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內容建設是SEO優化的重點也是做網站最重要的部分，如果一個網站沒有實質內容，靠其他手法一時把排名做上去，早晚會被搜索引擎處罰。在實際的SEO工作中，根據網站對SEO的需求不同，SEO對網站內容建設的影響程度也就不同，也就造成網站更新內容的思路有所不同，一個搜索引擎友好的站點，內容不可或缺。

網站內容建設應該有針對性地分成兩類來談：一種是面向SEO的，也就是網站本質就是依靠SEO流量而存活的，這種網站把SEO放到首位，SEO指導著整個網站的發展; 另—種是面向用戶的，比如一些門戶網站，這種網站把SEO當成輔助的，SEO永遠不會成為主導，只是輔助促進網站增加流量而已。兩種網站內容建設方面的不同之處是更新內容的出發點不同，但是對于整體的內容，涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。今天主要跟大家說一下SEO主導下網站的內容建設，再整體談一下網站內容優化需要注意的事項。

一、SEO主導下的內容建設

針對依靠SEO起家的網站來說，對SEO有正面作用的內容就是好內容，對SEO沒有正面 作用的內容就是沒有價值的。此類網站大都是主要為搜索引擎制造內容的，搜索引擎是第一位 的，用戶是第二位的，沒有搜索引擎給的流量，網站就沒有用戶。因為搜索引擎力爭把對用戶 最有價值的內容優先呈現出來，所以此類網站在面向搜索引擎制造內容時，也必須要照顧到用戶的需求。

二、內容建設方向

SEO主導下的網站在建設內容時應該考慮以下三個問題：目標用戶在通過什么關鍵詞尋找目標信息，目標用戶在尋找指定信息時除了直接找對應的關鍵詞還會搜索什么，目標用戶真正需要什么內容。通過了解目標用戶使用的關鍵詞，可以直接指導網站內容的建設;通過了解用戶除了直接找對應的關鍵詞外還在使用的其他關鍵詞，可以輔助豐富網站內容;通過了解用戶真實的需求，可以把網站面向搜索引擎的內容建設，轉化成面向用戶的內容建設。

前兩點是做最有可能搶來搜索流量的內容，最后一點是讓用戶記住網站，讓該用戶以后可以直接找到網站，而不是再通過搜索引擎進入網站。如果打算做一個還算正規的網站，做SEO應該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費流量起家，當網站規模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當下的—些信息類站，起初搜索流量占了網站總流量的絕對比例，SEO部門的人數也幾乎是公司所有部門中最多的，當網站發展到一定程度時，搜索引擎流量不再是網站流量的主要來源渠道，或網站已經積累了一定的內容，使得位置倒轉，網站不必刻意地圍繞搜索引擎轉圈，搜索引擎往往還會特別照顧一下網站，此時SEO部門就會慢慢被削弱，甚至被取消。

前兩點其實都是和挖掘關鍵詞相關的，第一點不用解釋，大家都懂。第二點是站在一個普通的用戶角度來考慮問題的，比如旅游網站一般也可以做與各個景點和地區天氣相關關鍵詞的排名，因為處在一個普通網友的角度，搜索異地或景點的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶都是旅游網站的目標用戶。所以旅游網站可以深挖天氣方面的內容，并有針對性地進行內容建設。最后一點可以深挖用戶真實連帶需求的內容，這部分信息可能用戶很少去搜索， 也有可能是功能性的內容，網站如果能提供，會把用戶直接留在站內。比如房產網站，在樓盤的報價處增加貸款相關計算功能或信息等。SEO主導的網站內容建設就是以有搜索流量的關鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網站添加相關內容。

三、內容建設

因為是以SEO為出發點，不是以行業和用戶為出發點，所以此類網站往往會是一群不懂這個行業的人在運營。沒有太強的專業知識和內容積累，此時內容建設的來源就是個大問題了。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，釆集和所謂的偽原創可能還會一時有效，但是卻不足以支持一個稍微正規網站的起步和發展。那么此類網站內容該怎樣增加呢?這里有以下幾個觀點和建議。

(1) SEO—定要深入了解這個行業，而不只是挖掘關鍵詞，網站編輯一定要了解這個行業;

(2) 原創是基本的，“轉載”現在已經是大站的專利，像汽車配件大全這種新站小站最好不要轉載，更不要大量偽原創;

(3) 網站不應該以“原創”為出發點，因為原創不一定對用戶有價值。網站要以“對用戶有價值”為出發點。哪怕你把針對某一個問題的三四種不同解決方案有機結合到一塊兒了，只要切實對用戶有價值，并且沒有其他網站這么做，那么這也是一條內容建設的路。

(4) 原創和偽原創并不是對立的，不做偽原創也不一定要全部做原創，還是那句“有價值比原創更有價值”。